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2020-09-23
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阆中市旅游业发展现状及长远发展建议

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信息标题: 阆中市旅游业发展现状及长远发展建议
信息内容: 阆中旅游业长远发展措施建议
1、总述
  古城旅游的灵魂,在于古城建筑风景及人文景色带来的对过往悠闲生活的真实体验,原始淳朴的生活氛围是古城旅游的关键所在,也是避免当代古城旅游同质化的核心。协调好商业化与古城本身旅游资源间的关系,以提升古城旅游特色与氛围为核心,适当利用商业化手段加以辅助,是古城旅游可持续发展的条件,也是阆中古城旅游在未来独树一帜的关键。
  以古城旅游特点为基础,结合阆中旅游业发展现状,团队建议阆中旅游业发展以深挖旅游资源本身特色,增强影响力与吸引力为核心,同时通过创新旅游发展模式,并通过多样的宣传推广方式、基础设施及服务能力的完善、借鉴其它地区经验、加强政府规划管理等途径手段促进阆中旅游业可持续发展。
2、就旅游资源本身
  总体思路:立足阆中本土文化特色→创新旅游经济发展方式→同时协调商业化与古城资源保护间关系→联合周边其它景点,打造旅游链
2.1发掘文化特色,增强独特性与影响力,避免同质化。
阆中拥有丰富的文化资源,如本源文化、巴人文化、风水文化、三国文化、科举文化、天文文化、民俗文化等。结合国内旅游资源发展现状及阆中本地文化特色,现主要打造春节文化、状元文化、风水文化、三国文化。挖掘阆中本土文化特色,是避免同质化、促进旅游业深入发展的核心与前提。 
2.2立足文化特色,创新旅游经济发展方式,延长产业链。
从阆中特色文化出发,除传统的旅游景点游览模式外,让游客身临其境成为景点的主角,探索沉浸式旅游、体验式旅游模式。现以以下几大特色为例就体验式、沉浸式旅游模式加以简要阐述。
1)三国文化
在参观文庙等景点、了解三国文化故事的同时,可设置三国小剧场、利用VR技术亲临三国经典故事现场等方式,让游客沉浸式感受三国文化。
2)科举文化
除参观古代科举考场外,可全真模拟古代科举考试现场及流程,邀请游客进入考场,在考官主持之下参与考试,试后考官评阅试卷,并公布考试结果进行排名,按照古代科举制度对中试人员进行奖励。考试内容可涉及中华民族传统文化、阆中科举文化、国计民生等,奖励物品建议结合阆中本地特产。
通过体验式旅游,让科举考试流程的真实再现,既是对阆中科举文化、中华民族传统文化的宣传与保护,也让游客参与其中,印象深刻。
3)春节文化
除设置春节文化演出、文化展区、开办主题文化节、博览会等方式,可结合春节传统习俗、阆中春节特色等,邀请游客参与亮花鞋制作、舞草龙教学、剪纸制作、游百病等活动。
4)古城生活
古城旅游的核心在于感受古色古香的建筑与人们原始淳朴的生活氛围,保护好古城原生文化与居民居住环境,避免过度商业化,才能可持续发展。
在以保护为核心,适当融入商业化的前提下,除实地感受古城人文自然风景外,可设置体验式主题街,还原古代商市、古代居民生活场景,并邀请游客穿汉服进入体验街感受原生活氛围。
在旅游模式挖掘过程中,注意要与本土文化联系起来,做精做好,否则只会显得生硬且商业化,步入为了打造而打造的后尘。通过沉浸式、体验式的旅游模式,不仅能够延长旅游产业链,而且游客通过自身参与,能够加深印象、认识阆中文化特色的独特魅力,在体验中传播阆中古文化,同时也促进了相关文旅产品消费。
2.3借鉴丽江古城旅游发展模式利弊,协调商业化与古城原文化保护的关系。
丽江古城依山傍水,街道以红色角砾岩铺就,拥有纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等多样的地方民俗文化与娱乐活动,是人们旅游打卡必去的胜地。   
但近年来,随着网红打卡点、民俗酒吧街、小吃一条街等不断开发,商业化日益严重,古城建筑受到破坏、居民原生活受到影响、游客体验感下降、投诉量增多,与古城原应有的质朴相比,这些商业化现象显得格外别扭,丽江古城也难逃千城一面的尴尬境地。
根据实地调研与旅游反馈,多数游客表示不同于丽江古城,阆中古城多了一份清幽质朴,通过借鉴丽江古城发展经验,以古城原文化保护为核心,将商业化控制在适当范围,通分区规划、流量控制等多项措施提升游客体验感才是古城发展的长久之计。
问卷调查中,65%的游客表示,阆中的古城文化底蕴是吸引他们前来旅游的重要因素。
3、就宣传推广方式
根据游客问卷调查,通过就近旅游、旅行社、媒体广告渠道前来的旅游的游客占多数。展现了媒体广告、大型旅行社对于旅游宣传推广的重要性,以及周边地区游客是现今阆中旅游的主要来源。以下为详细宣传推广建议。
3.1针对不同群体,利用多样平台加强宣传。
1)电视媒体
利用电视媒体宣传主流性、权威性、可信度较强,央视《阆中之恋》播出产生了较好反响,吸引外地游客前来旅游。
2)其他媒体平台
就传播投资来看,电视广告宣传投资压力较大,且对于年轻人一代影响力较小、宣传面有限。当今时代,互联网发展迅速、新旧媒体共同发展,利用多样平台可针对不同群体达到推广效果。
a.微信平台:微信官方公众号、小程序等
b.微博平台:文旅官博
c.问答平台:知乎、分答、百度问答、头条号等
d.百科平台:百度百科、360百科、秒懂百科等
e.热门网站及app: 哔哩哔哩、小红书、抖音、快手等建立官方号
f.视频平台:vlog、秒拍、美拍等
g.音频平台:喜马拉雅、懒人听书、电台等
h.论坛平台:贴吧及各大论坛
i.对接文旅企业、旅行社等相关大型平台进行推广
3.2利用周末短期假日、特定纪念日等推出文化特色活动,促进旅游业发展常态化
问卷调查显示,65%的游客来自四川省其它地区,35%的游客来自川外地区且主要为重庆,表明主要游客来源地距离阆中较近。
现阶段,由于旅游业发展非常态化,除开节假日游客流量较少。针对周边地区居民,建议利用周末短假吸引周边地区游客,增加游客量;结合阆中当地文化,在特定纪念日开办主题活动。
4、就政府管理与规划
4.1资金不足问题
地方政府普遍面临融资难、债务风险大、PPP落地率低、转型目标不明确等问题,一方面,缺乏资金来源,融资环境不乐观、融资渠道单一,“找不到钱”;另一方面,已有资金未能得到较好管理利用,投入项目实施效果差,出现“烂尾楼”等现象。结合地方政府融资现状,团队希望提供以下几个方向建议。
1)积极争取政策性银行贷款
在脱贫攻坚、“先富帮后富”大环境下,积极响应国家政策帮扶,争取政策性银行贷款。
2)深化政府融资体系改革
积极引入市场因素,界定政府投资范围领域,建立起“政府引导、社会参与、市场运作”的融资模式.
建立项目监督制度,通过权力制衡、追责问责等方式确保项目有效运行。
完善债务管理机制,在财力范围之类适当发放政府债券,建立风险评估与债务偿还保障体系。
3)积极探索多样融资渠道
在风控可行前提下,通过股票市场融资。同时,可利用BOT、TOT 和 PPP 等多种融资模式,融入市场因素,拓宽融资渠道。
4.2完善基础设施建设,提升服务接待能力
问卷调查中,就阆中的基础设施建设,60%的游客表示仍待改进,同时对阆中旅游业需要完善的地方提出了自己的建议,包括了提高从业者职业素养、做好景区管理维护工作、加强生态保护等多方面。结合反馈,团队具体建议如下:
a.交通建设:通过修建飞机场、修建高速路、完善铁路线、城市内部交通改善等完善基础设施。
b.服务接待硬件:通过高质量旅行社、修建大型游客集散中心、停车场、提供景区讲解员、增加服务点等方式改善服务硬件。
c.服务接待软件:平日加强宣传培训等方式,提升景区工作人员服务能力、商家从业素质。
d.收集游客居民建议反馈,集思广益,不断提升服务能力。
4.3协调市场化与政府管理矛盾
一方面,应充分发挥市场作用,鼓励各文旅企业创新发展思路,增强活力;另一方面,就特定领域政府应拥有干预引导权利,促进旅游业健康发展。
以“假日经济”中的市场化现象为例,在市场作用下,企业商家以营利为目标,可能出现游客超量、涨价宰客等现象,影响游客体验,同时对古城生态环境带来不利影响。政府一方面鼓励商家企业利用正当营销手段吸引消费,另一方面应通过价格引导管理、控制游客量等措施促进旅游业的可持续发展。
4.4明确定位,科学规划
政府积极正确的引导规划对于旅游业长远发展至关重要,明确定位(如:以古城原文化保护为核心、适当融入商业化的总体观),通过科学的调研与风控确定项目可行性,以做好做精为标准,落地实施。在政府采访过程中,工作人员也表示确实存在多头搞却都没搞好、烂尾楼频出等现象,明确定位、科学规划既是为古城的可持续发展谋福利,也能促进资金资源的高效利用。
在古城资源同质化的大背景下,阆中旅游业发展面临着诸多挑战,通过多方面途径手段创新旅游发展方式,挖掘文化特色,促进可持续发展,在各方努力下,阆中古城旅游发展虽任重道远,但前日可期。
管理员答复: 已转交市文化和旅游局。
部门回复: 张女士:
您好,感谢您对阆中旅游业的关心和建议。我局将组织产业股、宣传股、文艺股和相关单位讨论并学习,并把建议纳入文旅规划中,提升阆中旅游业质量。
市文化和旅游局
2020-09-16